Olimpijske igre: Skuplja dara nego mera

Procene troškova nedavno završenih Olimpijskih igara u Rio De Žaneiru kreću se između nerealno skromnih 4,5 do čak 10 milijardi dolara. Brazil, međutim, veruje da će uz kratkoročne finansijske efekte Igara na ekonomiju, pozitivna „zaostavština“ olimpijade biti vidljiva i u godinama koje dolaze Nakon što su spektakularnom ceremonijom zvanično i završene 31. moderne letnje Olimpijske…

Marija Šarapova: Lek, doping i posledice

Doping skandal Marije Šarapove šokirao je javnost, a reč koju danas svi traže na Guglu je „meldonijum“, naziv za lek koji je postao zabranjen tek u januaru ove godine. Popularnoj Maši sponzori već okreću leđa, dok ruski ministar spoljnih poslova Sergej Lavrov u čitavom slučaju vidi i političku dimenziju Kada su nestrpljivi pripadnici sedme sile…

Pad nedodirljivih

Sep Blater i Mišel Platini, donedavno vodeći dvojac svetskog i evropskog fudbala, odlukom Etičkog komiteta FIFA, više neće moći da se bave “najvažnijom sporednom stvari na svetu”. Zbog suspenzije u trajanju od osam godina, Blater i Platini faktički su izbačeni iz svetskog fudbala. To je logičan epilog brojnih koruptivnih skandala koji su u prethodnom periodu…

Adidas vs. Nike – ko je pobedio?

U senci nedavno završenog Svetskog fudbalskog prvenstva u Brazilu, ostala je – ne manje zanimljiva – globalna marketinška borba moćnih rivala: vodećih proizvođača sportske opreme Adidasa i Najkija Da je u pitanju ekonomska bitka „na život i smrt“ dva najmoćnija brenda sportske industrije, bilo je jasno još pre početka Mundijala, onda kada su američki Nike…

Roger Federer: Kriza igre ili kraj jedne ere tenisa

Odmah da bude jasno na početku: nisam fan Rodžera Federera. Uprkos svim dostignućima u tenisu, rekordima koje je postigao, tehnički doteranoj igri i finesama kojima je privlačio pažnju i naklonost gledalaca (ali i sponzora) širom sveta, njegova pojava – i posebno, ona medijski stvarana i pažljivo održavana “aura nedodirljivosti” koja ga je pratila gotovo čitavu…

Olimpijski (ne)uspeh: Da ili ne?

Završile su se i jubilarne XXX moderne Olimpijske igre u Londonu. Fešta koja jednom u četiri godine „prilepi“ uz TV ekrane milijarde ljudi širom sveta bila je – nakon izbornih i postizbornih turbulencija – glavna letnja tema i u Srbiji, a većina građana ove zemlje još uvek sa nedoumicom analizira da li je srpski sport mogao…

MARKETING SPORTSKE INDUSTRIJE

Eksplozivan razvoj sporta i aktivnosti vezanih za sport tokom proteklih decenija, podstaknut jednom novom filozofijom koja pokušava da ujedini sportske i poslovno marketinške aspekte – u svetu u kome su razvoj industrije, napredak tehnologije, razvoj komunikacija i opšta globalizacija postali sada već glavne odrednice razvoja čovekovih delatnosti u XXI veku – uslovili su  stvaranje jedne…