Kad ekstremizam donosi profit

Velike kompanije širom sveta okrenule su se protiv Gugla nakon otkrića da se njihove reklame plasiraju uz radikalan sadržaj na internetu. Sve glasnije postaju i pritužbe korisnika da vodeće društvene mreže u želji za profitom zloupotrebljavaju svoj uticaj na tržištu Desilo se nešto gotovo nezamislivo u digitalnom svetu. Čitav niz vodećih multinacionalnih korporacija, marketinških agencija…

Tramp kao “kontent predsednik”

Novoizabrani predsednik SAD Donald Tramp, kontroverzni građevinski tajkun, zvezda televizijskih rijaliti-programa, maestralno je iskoristio medijsku sveprisutnost i bes američke srednje klase da postane predsednik Amerike i useli se u Belu kuću. Ovo je ujedno i priča o tome kako je Tramp sâm po sebi postao ultimativni marketinški „kontent“ Politički zemljotres nastao nakon pobede Donalda Trampa…

Kada marketing „pozeleni“

U teoriji i praksi savremenog marketing menadžmenta briga o okruženju jedna je od temeljnih ideja vodilja kojom se rukovodi sve veći broj stručnjaka, autora i organizacija, dok očuvanje i zaštita životne sredine predstavljaju sve veći izazov za marketinšku branšu Održivi razvoj jedna je od velikih, globalnih tema. Baš kao što su to, recimo, borba protiv…

Kreativni odmor, a ne masovni turizam

Ubrzani razvoj tehnologije iz osnove je promenio način na koji turisti organizuju svoja putovanja i odmor. Isto tako i marketing u ovoj atraktivnoj oblasti traži novu koncepciju, primerenu savremenim trendovima u turizmu Razvoj savremenog turizma, kao izuzetno značajne privredne grane svuda u svetu, nezamisliv je bez kontinuiranog ulaganja u marketinške i promotivne aktivnosti. Čak i…

Faustovska borba za dušu potrošača

U bliskoj budućnosti, marketing stručnjaci moraće da se prilagode izazovima koje će nametati tehnološko povezivanje stvarnog i virtuelnog sveta Da se kojim slučajem vratimo samo dvadesetak godina u prošlost i da prosečnom stanovniku neke od evropskih zemalja toga doba pokažemo kakve sve tehnološke i digitalne inovacije u svakodnevnom životu koristi pojedinac koji živi u 2016.…

Izgradnja poverenja i dobrih odnosa

Marketing odnosa sa potrošačima (CRM) je proces upravljanja informacijama, koji omogućava stvaranje i održavanje dugoročnih i profitabilnih odnosa sa kupcima Već neko vreme poslovni svet, posebno u dinamičnoj oblasti marketinga i prodaje, u svom nastojanju da izgradi kvalitetne odnose sa brojnim klijentima i kupcima, sve češće barata sa pojmom „marketing odnosa sa potrošačima“ (Customer Relationship…

Umetnost višeslojne komunikacije

Kako u teoriji i praksi izgleda to kada je „sve važno za marketing“ Brojni savremeni marketinški koncepti, nastali usled dinamičnog razvoja i širenja novih digitalnih tehnologija, iz teorijskih postavki u stručnoj literaturi često bivaju, sa manje ili više uspeha, implementirani u praktičnu poslovnu politiku sve većeg broja organizacija. Jedan od najuspešnijih primera za to je…

Slučaj digitalne šljive

Baš kao i u slučaju kvalitetnog uzgoja ove reprezentativne srpske voćke, i integrisane marketinške komunikacije traže brojne preduslove i precizno odmerene korake putem kojih marketing stručnjaci nastoje da svrsishodno integrišu sve dostupne komunikacione kanale Zamislite lepu, sočnu šljivu. Taj tradicionalni srpski proizvod. Ali i osvedočeni nacionalni brend, što je još važnije. Ne bez razloga, smatra…

Turbulencije kao normalno stanje u marketingu

U krizom pogođenim preduzećima, zbog prirode i brzine promena na tržištu, upravo zaposleni u marketingu moraju pokazati najviši stepen elastičnosti u kreiranju novih marketinških modela i strategija Razmišljati o novim trendovima i smelo zaviriti u budućnost važni su ciljevi najkreativnijih nastojanja pojedinaca iz marketinške struke, reklamnih agencija, ili preduzeća. U opisu posla zaposlenih u marketingu…

Novi ekonomski poredak

Četiri vrste uticaja digitalne ekonomije na globalnu privredu Mada sâm pojam „digitalne ekonomije“ nije ni nov, ni nepoznat – ima tome već dve decenije otkako se prvi put pojavio u istoimenoj knjizi autora Dona Tepskota – razvoj ove, nekada revolucionarne ideje, u sadašnji ekonomski oblik koji prožima gotovo sve privredne i društvene procese, fenomen je…