Adidas vs. Nike – ko je pobedio?

U senci nedavno završenog Svetskog fudbalskog prvenstva u Brazilu, ostala je – ne manje zanimljiva – globalna marketinška borba moćnih rivala: vodećih proizvođača sportske opreme Adidasa i Najkija Da je u pitanju ekonomska bitka „na život i smrt“ dva najmoćnija brenda sportske industrije, bilo je jasno još pre početka Mundijala, onda kada su američki Nike…

Roger Federer: Kriza igre ili kraj jedne ere tenisa

Odmah da bude jasno na početku: nisam fan Rodžera Federera. Uprkos svim dostignućima u tenisu, rekordima koje je postigao, tehnički doteranoj igri i finesama kojima je privlačio pažnju i naklonost gledalaca (ali i sponzora) širom sveta, njegova pojava – i posebno, ona medijski stvarana i pažljivo održavana “aura nedodirljivosti” koja ga je pratila gotovo čitavu…

MARKETING SPORTSKE INDUSTRIJE

Eksplozivan razvoj sporta i aktivnosti vezanih za sport tokom proteklih decenija, podstaknut jednom novom filozofijom koja pokušava da ujedini sportske i poslovno marketinške aspekte – u svetu u kome su razvoj industrije, napredak tehnologije, razvoj komunikacija i opšta globalizacija postali sada već glavne odrednice razvoja čovekovih delatnosti u XXI veku – uslovili su  stvaranje jedne…