Kad ekstremizam donosi profit

Velike kompanije širom sveta okrenule su se protiv Gugla nakon otkrića da se njihove reklame plasiraju uz radikalan sadržaj na internetu. Sve glasnije postaju i pritužbe korisnika da vodeće društvene mreže u želji za profitom zloupotrebljavaju svoj uticaj na tržištu Desilo se nešto gotovo nezamislivo u digitalnom svetu. Čitav niz vodećih multinacionalnih korporacija, marketinških agencija…

Tramp kao “kontent predsednik”

Novoizabrani predsednik SAD Donald Tramp, kontroverzni građevinski tajkun, zvezda televizijskih rijaliti-programa, maestralno je iskoristio medijsku sveprisutnost i bes američke srednje klase da postane predsednik Amerike i useli se u Belu kuću. Ovo je ujedno i priča o tome kako je Tramp sâm po sebi postao ultimativni marketinški „kontent“ Politički zemljotres nastao nakon pobede Donalda Trampa…

Kada marketing „pozeleni“

U teoriji i praksi savremenog marketing menadžmenta briga o okruženju jedna je od temeljnih ideja vodilja kojom se rukovodi sve veći broj stručnjaka, autora i organizacija, dok očuvanje i zaštita životne sredine predstavljaju sve veći izazov za marketinšku branšu Održivi razvoj jedna je od velikih, globalnih tema. Baš kao što su to, recimo, borba protiv…

Reklamno tržište velikih brojki

Rezultati istraživanja koje je sprovela agencija “Nilsen” pokazali su da se četvrtina svih para predviđenih za reklamu u svetu potroši upravo na tržište maloprodaje visoko obrtnih proizvoda. I to u izuzetno oštroj konkurenciji dinamičnih i marketinški atraktivnih industrija, kao što su zabava, telekomunikacije i IT sektor Postoje proizvodi za koje bi čovek pomislio da im…

Kreativni odmor, a ne masovni turizam

Ubrzani razvoj tehnologije iz osnove je promenio način na koji turisti organizuju svoja putovanja i odmor. Isto tako i marketing u ovoj atraktivnoj oblasti traži novu koncepciju, primerenu savremenim trendovima u turizmu Razvoj savremenog turizma, kao izuzetno značajne privredne grane svuda u svetu, nezamisliv je bez kontinuiranog ulaganja u marketinške i promotivne aktivnosti. Čak i…

Faustovska borba za dušu potrošača

U bliskoj budućnosti, marketing stručnjaci moraće da se prilagode izazovima koje će nametati tehnološko povezivanje stvarnog i virtuelnog sveta Da se kojim slučajem vratimo samo dvadesetak godina u prošlost i da prosečnom stanovniku neke od evropskih zemalja toga doba pokažemo kakve sve tehnološke i digitalne inovacije u svakodnevnom životu koristi pojedinac koji živi u 2016.…

Izgradnja poverenja i dobrih odnosa

Marketing odnosa sa potrošačima (CRM) je proces upravljanja informacijama, koji omogućava stvaranje i održavanje dugoročnih i profitabilnih odnosa sa kupcima Već neko vreme poslovni svet, posebno u dinamičnoj oblasti marketinga i prodaje, u svom nastojanju da izgradi kvalitetne odnose sa brojnim klijentima i kupcima, sve češće barata sa pojmom „marketing odnosa sa potrošačima“ (Customer Relationship…

Umetnost višeslojne komunikacije

Kako u teoriji i praksi izgleda to kada je „sve važno za marketing“ Brojni savremeni marketinški koncepti, nastali usled dinamičnog razvoja i širenja novih digitalnih tehnologija, iz teorijskih postavki u stručnoj literaturi često bivaju, sa manje ili više uspeha, implementirani u praktičnu poslovnu politiku sve većeg broja organizacija. Jedan od najuspešnijih primera za to je…

Slučaj digitalne šljive

Baš kao i u slučaju kvalitetnog uzgoja ove reprezentativne srpske voćke, i integrisane marketinške komunikacije traže brojne preduslove i precizno odmerene korake putem kojih marketing stručnjaci nastoje da svrsishodno integrišu sve dostupne komunikacione kanale Zamislite lepu, sočnu šljivu. Taj tradicionalni srpski proizvod. Ali i osvedočeni nacionalni brend, što je još važnije. Ne bez razloga, smatra…

Turbulencije kao normalno stanje u marketingu

U krizom pogođenim preduzećima, zbog prirode i brzine promena na tržištu, upravo zaposleni u marketingu moraju pokazati najviši stepen elastičnosti u kreiranju novih marketinških modela i strategija Razmišljati o novim trendovima i smelo zaviriti u budućnost važni su ciljevi najkreativnijih nastojanja pojedinaca iz marketinške struke, reklamnih agencija, ili preduzeća. U opisu posla zaposlenih u marketingu…